شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)، نویسنده: عادل میرشاهی (سردبیر شارا)- چقدر پول باید هزینه کنید که یک مجله زرد عکس شما را روی جلدش کار کند؟ چقدر باید هزینه کنید که تلویزیون ملی، چهره شما را برای چند ثانیه نشان دهد؟ چقدر باید هزینه کنید که صفحه یک روزنامه بزرگی مثل اطلاعات، همشهری یا کیهان را بخرید و عکس خودتان یا شرکت تان را روی آن درج کنید؟

باید میلیون ها تومان هزینه کنید تا بتوانید خودتان را در بین مردم یک کشور معرفی کنید.  به طوری که همه در سر هر کوچه و خیابان از شما صحبت کنند و مثل رایج (مثبت یا منفی)  میان مردم شوید. بابک زنجانی، مولتی تریلیاردر معروف که بعضی او را «تلاشگر» و برخی «سو استفاده گر» معرفی می کنند، گذشته از کاری که انجام داده، توانسته نام خود را تبدیل به یک برند کند.

اگرچه امروز بابک زنجانی در زندان است، اما به محض خروج از زندان تمام ایران و جهان او را می شناسند و چهره ای معتبر در عرصه اقتصادی به شمار می رود که کلامش متغن تر از وزیر اقتصاد و بزرگترین اساتید دانشگاه در زمینه اقتصادی تلقی خواهد شد. در واقع بابک زنجانی به خوبی از تکنیک های روابط عمومی برای ساخت برند خود استفاده کرد و چنانچه حتی تمام ثروتش را از او بگیرند، با برندی که از نام خود ساخته است، در آینده هر کاری را که بخواهد انجام می دهد.

از منظر تخصصی علوم ارتباطات برندسازی شخصیتی با استفاده از دو نوع تخصص ایجاد می شود که یکی هزینه بر و دیگری بدون هزینه انجام می شود.

1.      تخصص تبلیغات
2.      تخصص روابط عمومی

و بسیار جالب است که بابک زنجانی در ساخت برند شخصیتی خود از روش روابط عمومی استفاده کرد. وی حتی توانست تیتر یک روزنامه کیهان را به خودش اختصاص دهد. در واقع خبری که بابک زنجانی به مطبوعات ایران داد، باعث شد که روزنامه های کارکشته ای مثل کیهان نیز نتوانند در مقابل آن سکوت کنند و ولو خبری منفی در مورد این شخصیت اقتصادی کشور کار کردند.

در ساخت برند شخصیت بابک زنجانی از اخباری که ارزش های خبری:

1.      شگفتی تعداد و مقدار
2.      برخورد
3.      شهرت
استفاده شده است؛ اخباری که برای همه مطبوعات در تمام دنیا جذاب اند. ارقام نجومی سرمایه بابک زنجانی، زندانی شدن او و ملاقاتش با اشخاص طراز اول مملکت و کشورهای خارجی، همه به نوعی خبرسازی های روابط عمومی برای بابک زنجانی بوده است.

امروز بابک زنجانی از نیروهای روابط عمومی مجربی در فضاهای مجازی و نشریات دیجیتالی استفاده می کند که همه به نوعی کارهای وی را توجیه می کنند و چه بسا همین نیروهای قوی روابط عمومی و ارتباطی بتوانند نهایتا نظر قوه قضائیه را مبنی بر بی گناهی او تغییر دهند چراکه فشار افکار عمومی ملی و جهانی در خصوص یک موضوع اینچنینی که کاملا مورد تایید نظام سرمایه داری غرب می باشد، ممکن است مواضع جدیدی را در خصوص اتهامات وارده به بابک زنجانی ایجاد کنند.

در واقع اگر بخواهیم اسنودن را در خصوص ساخت برند در مقابل بابک زنجانی قرار دهیم، در مورد اسنودن می توان گفت: حماقت در روابط عمومی و در مورد بابک زنجانی باید گفت: ظرافت در روابط عمومی!
 

منبع مرجع: شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)